Диференціюйся або помри

У сьогоднішньому ультраконкурентному світі середній супермаркет має на своїх полицях 40 000 найменувань бренду. Покупці авто можуть блукати по салонах понад двадцяти виробників автомобілів. Для маркетологів, диференціація продуктів сьогодні є більш складною, ніж будь-коли в історії, але вона залишається серцем успішного маркетингу. Що ще важливіше, це залишається ключем до виживання компанії.

Автор змушує маркетологів розвивати спритність, щоб виявити і продати унікальні цінності своєї продукції. Він розглядає успішні ініціативи диференціації від гігантів, таких як Dell Computer, Southwest Airlines, і Wal-Mart до менших історій успіху, таких як Matzah і крихітний коледж Трініті в Коннектикуті, щоб визначити, чому деяким маркетологам вдається диференціювати себе, тоді як інші борються і провалюються.
Ця книга є глибоким дослідженням сучасних найбільш успішних стратегій диференціації. Вона пояснює, які саме ці стратегії, де і коли вони повинні бути застосовані, і як вони можуть допомогти вам вирізнити власний образ у переповненому ринку.